Patnáct let v realitách. Pak rozhodnutí: vlastní kancelář. Jenže v den nula neexistovalo nic. Jméno, značka, web, e-mail, systémy. Za jednu sezónu z toho byla firma, která dnes živí devítičlenný tým.
Reality jsou byznys důvěry. Klient značce svěřuje životní úspory. "Začínající kancelář" mu tu důvěru nedodá. Značka proto musela od prvního dne působit, jako by tu byla roky. Jinak zákazník odejde k síťovce, kterou zná.
A druhý požadavek: stavět na růst. Ne jedna kancelář. Skupina, která časem unese další větve a odnože.
Dlouhý seznam variant. Nakonec SOLOM GROUP. Jméno stavěné na růst. „Real estate" je jen descriptor; zítra se vedle něj vejde development i cokoliv dalšího. Claim „Vaše sny, naše realita." spojuje emoci bydlení s věcností obchodu. Od té doby drží celou komunikaci.
Žádné „uděláme logo". Nejdřív Lean Canvas a definice značky: tři cílovky (pronájmy / prodej & koupě / investoři), pozice proti franšízovým sítím, jasné mantinely. Důvěryhodnost. Prémiovost. Nula realitních klišé. Žádné domečky, žádné klíče. Teprve z toho vzniklo zadání pro designéra.
Výběr grafika. Několik kol iterací. Art direction až k finálnímu monogramu. A pak rovnou do praxe: vizitky s QR, předávací desky, tiskoviny, šablony dokumentů. Včetně tiskových dat.
Onepage od návrhu po stavbu. Nemovitosti, reference, kontakty. Souběžně příprava velkého webu: specifikace funkcí, komunikace s vývojářem, správa obsahu.
To, co nové firmy podceňují nejvíc. A co je nejdražší opravovat zpětně:
Nový makléř? Účet, licence, e-mail, podpis, vizitky, Linktree. Jeden opakovatelný proces. Firma přidává lidi bez chaosu. A bez závislosti na externí pomoci.
Branding vily včetně produkce a instalace na místě. Značka nezůstala v manuálu.
Vila jako nosič značky. Bannery, plachta na plotě, texty. Kolemjdoucí nevidí kanceláře. Vidí SOLOM GROUP.
Vizuální identita a brand manuál: Tea Vetýšková.
Zadání, art direction a koordinace: Orbit Studio.
Z jednoho člověka na devítičlenný tým. Každý makléř prošel onboardingem postaveným v rámci projektu.
Značka, web i firemní systémy naráz. Od nuly po launch na podzim 2024.
Tolik údržby potřeboval celý provoz za rok po launchi. Běží to. Bez závislosti na dodavateli.
A značka to unesla od prvního dne. Nemovitosti za desítky milionů. Reference od klientů z etablovaných firem.